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灯塔研究院联合抖音发布国庆档电影市场洞察:高口碑带动逆跌

10月7日,灯塔研究院联合抖音发布《2023国庆档电影市场洞察报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2023年国庆档总票房达27.34亿,日均票房同比提升59.6%,总场次达353.5万,刷新国庆档场次纪录。

  国庆档影片题材丰富 高口碑造就逆跌表现

从内容供给层面来看,国庆档影片题材多样,涵盖剧情、悬疑、爱情、喜剧、历史、战争、动画等多种类型,充分满足不同群体的观影需求。

影片《坚如磐石》以8.8亿票房领跑国庆档,《前任4:英年早婚》《志愿军:雄兵出击》《莫斯科行动》分列档期票房榜第二、三、四位。TOP4头部影片票房贡献均超10%,共同贡献近九成票房。档期冠军《坚如磐石》单日票房连续5天过亿,在档期内拿到8天票房日冠;档期亚军《前任4:英年早婚》则为国庆档贡献最多新用户,拉新效果显著。

档期第二、三天票房连续逆跌,档期内连续6天单日票房达到3亿以上。灯塔分析师认为,“这主要由于今年国庆档新片整体口碑不错,档期票房前7名影片淘票票评分均在9分以上。”

  优质供给提升观众活跃度 三四线城市票房占比首破四成

从暑期档到国庆档,优质影片的接力供给不断吸引着观众“重回电影院”。《报告》显示,2023年国庆档人均观影1.19次,基本回升至2019年水平。观影两次及以上的用户占比为近三年最高,观众活跃度明显回升。其中,《前任4:英年早婚》档期内二刷、多刷率最高的影片。

此外,不同性别、年龄层的观众对影片内容的选择也表现出各自的倾向:女性观众在自身观影需求的基础上,更注重孩子诉求;年轻观众更关注爱情、现实题材,成熟年龄层观众则偏爱战争、动作类型。

从分线城市票房分布来看,2023年国庆档期内,三四线票房占比首破四成。国庆档新片中,《前任4:英年早婚》《贝肯熊:火星任务》是三四线城市票房占比最高的影片,下沉表现突出。

据《报告》观察,国庆档影片在短视频宣发中各出奇招,通过影片本体、主创阵容、延伸挑战等多样化的方式拉升影片热度。抖音用户观看档期影片相关内容共计268.27亿次(同比提升213.78%),发布视频超41万条,点赞超3.61亿次。

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